Segundo semestre começa: temas que devem pautar as marcas
Com o fim de junho, o mercado entra no segundo semestre, período que concentra as datas comerciais mais importantes do ano e o planejamento para o ano seguinte. Reunimos alguns temas que devem estar no radar de profissionais de marketing, comunicação e negócios nos próximos meses.
Busca e descoberta em transformação
Assistentes de inteligência artificial seguem ganhando espaço como ferramenta de pesquisa. Para as marcas, isso significa acompanhar não só o posicionamento nos buscadores, mas também como aparecem nas respostas geradas por IA. Clareza de informações, conteúdo útil e reputação em fontes externas ganham importância.
IA dentro das equipes
O uso de ferramentas de IA generativa na produção de conteúdo, na análise de dados e no atendimento tende a se aprofundar. O desafio do semestre é passar da experimentação para processos organizados, com regras de uso, revisão humana e métricas de ganho real.
Dados e privacidade
A perda de sinais de rastreamento de terceiros e a aplicação da LGPD mantêm os dados primários no centro da estratégia. Programas de relacionamento, CRM e retail media devem seguir recebendo atenção e investimento.
Calendário do varejo
- Dia dos Pais, em 9 de agosto.
- Dia do Cliente, em 15 de setembro.
- Dia das Crianças, em 12 de outubro, numa segunda-feira de feriado.
- Black Friday, em 27 de novembro.
- Natal, em 25 de dezembro.
Cada data exige planejamento de estoque, logística, mídia e atendimento com antecedência.
Marca e eficiência
Com orçamentos pressionados, cresce a cobrança por eficiência. Ao mesmo tempo, marcas que cortam totalmente o investimento em construção de marca correm o risco de perder relevância no médio prazo. Equilibrar resultados imediatos e fortalecimento da marca será um dos principais debates do semestre.
Ao longo dos próximos meses, o marcanews.com vai acompanhar esses temas com análises, guias e casos. Fique de olho nas próximas publicações.