Branding

A cartela é o único suporte físico que acompanha a semijoia da vitrine até o comprador. O caso da caixa azul da Tiffany e o exemplo da fabricante Água Viva mostram por que ela é identidade visual, e não papelaria.

Acordo plurianual envolve Nescau, Milo e Nesquik em 21 mercados e começa em janeiro de 2027, com foco em levar crianças e adolescentes para o basquete.

Menos de um ano após ser comprada pela FSB Holding, a agência Calia muda de nome, apresenta um manifesto sobre alianças e define três frentes de crescimento.

O que é posicionamento de marca, quais são os tipos, como escrever a declaração de posicionamento e como levá-la para produto, preço e comunicação.

Antes de pensar em redesenho, vale olhar para a forma como a marca aparece no dia a dia. É a repetição coerente que constrói reconhecimento.

Um bom nome é fácil de dizer, difícil de confundir e possível de registrar. Veja os critérios que importam no processo de naming.

Quando uma empresa lança novos produtos ou compra outras marcas, precisa decidir como organizá-las. Entenda os modelos e seus trade-offs.

O público está cansado de marcas que prometem mudar o mundo. Propósito só funciona quando aparece nas decisões do negócio.

O jeito de falar é tão importante quanto o visual. Um tom de voz bem definido torna a marca reconhecível em qualquer canal.

Lembrança, associações, preferência e prêmio de preço ajudam a traduzir a força da marca em indicadores acompanháveis.

Vinhetas, vozes e sons de interface formam uma camada de identidade cada vez mais importante em um mundo de áudio e telas.

Mudar identidade, nome ou posicionamento é uma decisão de alto risco. Planejamento e escuta reduzem as chances de rejeição.