Cases

O reposicionamento das Havaianas nos anos 1990 é um dos casos mais estudados do branding brasileiro. Veja o que ele ensina.

Lançada em 2004, a campanha pela Real Beleza transformou a comunicação de Dove e virou referência de plataforma de marca de longo prazo.

A trajetória da Natura mostra como um posicionamento baseado em sustentabilidade pode sustentar diferenciação por décadas.

A personagem criada no início dos anos 2000 virou um dos ativos de marca mais valiosos do varejo brasileiro. Veja por que o caso funciona.

O Nubank construiu uma das marcas mais reconhecíveis do setor financeiro brasileiro apostando em diferenciação visual e experiência.

No início dos anos 2000, a LEGO enfrentou uma crise séria. A recuperação é um caso clássico de foco no essencial.

Em 2010, a campanha com o “homem que seu homem poderia ter o cheiro” reposicionou uma marca vista como antiquada.

Em 2014, o Airbnb trocou a identidade e apresentou o símbolo Bélo. O caso mostra como uma marca pode se reposicionar em torno de uma ideia.

Criado em 1988, o slogan da Nike se tornou um dos mais conhecidos da história da publicidade e ajudou a ampliar o público da marca.

Na Black Friday de 2011, a Patagonia publicou um anúncio com a frase “Don’t Buy This Jacket”. O caso segue atual.

Em 1997, com Steve Jobs de volta à empresa, a Apple lançou uma campanha que falava de valores, e não de produtos.

Iniciada na Austrália em 2011, a campanha que trocou o logo por nomes próprios se espalhou pelo mundo e virou referência em personalização.