Dia das Mães 2026 será em 10 de maio: hora de planejar

O Dia das Mães de 2026 será comemorado no domingo, 10 de maio. No Brasil, a data é celebrada no segundo domingo de maio e costuma ser a mais importante do primeiro semestre para o varejo, movimentando categorias como perfumaria, cosméticos, moda, calçados, joias, eletrônicos, flores e restaurantes.

Um mês de antecedência

Com cerca de um mês até a data, abril é o momento de fechar o planejamento. Estoques precisam estar garantidos, criativos em produção e campanhas de relacionamento com a base prontas para disparo. No comércio eletrônico, é importante comunicar com clareza a data-limite para compras com entrega garantida antes do domingo.

Comunicação mais sensível

A publicidade de Dia das Mães passou por mudanças importantes nos últimos anos. A imagem idealizada e única de maternidade deu lugar a representações mais diversas: mães solo, mães que trabalham fora, mães adotivas, avós que criam netos, famílias com duas mães. Também cresceu a atenção a quem vive a data com dor, como pessoas que perderam a mãe ou mulheres que enfrentam dificuldades para engravidar.

Algumas marcas passaram a oferecer a opção de não receber comunicações sobre a data, um gesto simples que costuma ser bem recebido.

Ideias para o planejamento

• Guias de presentes por estilo e faixa de preço.
• Kits e embalagens especiais que aumentam o valor percebido.
• Serviços de personalização, como gravação e cartões.
• Experiências como alternativa aos presentes físicos.
• Preparação do atendimento para o volume de trocas após a data.

Uma data de relacionamento

Mais do que uma grande liquidação, o Dia das Mães é uma data emocional. Marcas que conseguem conectar seus produtos a gestos de carinho, com autenticidade e sem exageros, tendem a gerar mais identificação e lembrança. E os clientes conquistados em maio podem ser reativados no Dia dos Pais, em agosto.