“Just Do It”: como três palavras definiram a Nike
Em 1988, a Nike lançou uma campanha com um slogan de apenas três palavras: Just Do It. Criado pela agência Wieden+Kennedy, de Portland, o bordão se tornou um dos mais conhecidos da história da publicidade e acompanha a marca até hoje. O caso é frequentemente citado como exemplo de como uma ideia simples pode sustentar uma marca por décadas.
O contexto
No fim dos anos 1980, a Nike disputava espaço com concorrentes fortes no mercado de calçados esportivos. A marca era muito associada a atletas de alto desempenho e à corrida. O desafio era ampliar o público, falando também com pessoas comuns que se exercitavam ou queriam começar a se exercitar.
A ideia
Just Do It funcionava para os dois públicos. Para o atleta profissional, era uma expressão de determinação. Para a pessoa comum, era um convite para sair do sofá e começar. Um dos filmes da campanha inicial mostrava Walt Stack, um corredor de 80 anos, correndo pela ponte Golden Gate, em São Francisco. A mensagem era clara: esporte não é apenas para jovens e profissionais.
Uma plataforma, não um slogan
O que tornou o bordão duradouro foi sua flexibilidade. Ao longo das décadas, Just Do It foi aplicado a histórias de superação, a atletas famosos, a amadores, a causas sociais e a diferentes esportes. A ideia central, a de agir apesar das dificuldades, permitiu à marca se renovar sem perder o fio condutor.
Posicionamentos e controvérsias
Em alguns momentos, campanhas da marca assumiram posições em temas sociais e políticos, gerando reações tanto de apoio quanto de rejeição. Esses episódios mostram que plataformas fortes também atraem debates, e que marcas precisam estar preparadas para as consequências de se posicionar.
O que o caso ensina
- Ideias simples e universais podem durar décadas.
- Um bom slogan fala com públicos diferentes sem perder a clareza.
- Plataformas flexíveis permitem renovação constante com consistência.
- Emoção e atitude podem ser tão importantes quanto atributos de produto.